Markedskommunikation - Medie- og kommunikationsleksikon

Markedskommunikation

Markedskommunikation Markedskommunikation kan overordnet defineres som virksomheders og organisationers strategisk planlagte kommunikation med markedet med henblik på at øge salg eller skabe opmærksomhed omkring organisationen eller dens produkter/servicer. Inden for afsætningsøkonomiens klassiske marketing-mix, dvs. de fire P’er: Produkt, Pris, Placering og Promotion, som tilsammen udgør de væsentligste elementer i en markedsføringsproces, repræsenterer markedskommunikationen det fjerde […]

Log ind for at læse videre.

Skriv til redaktionen

Forfatter Sophie Esmann Andersen

Emneredaktør Trine Susanne Johansen

Se også Corporate communication Kommunikationsplanlægning Kotler, Philip Public relations Reklame Reklamekampagne

Reference

Duncan, Tom & Caywood, Clarke (1996). “The Concept, Process, and Evolution of Integrated Marketing Communication.” I: Thorson, Esther & Moore, Jeri (red.). Integrated Communication. Synergy of Persuasive Voices. Mahwah, N.J.: Lawrence Erlbaum

Fill, Chris (2005). Marketing Communications. Engagement, Strategies and Practice. 4. udg. Harlow: Pearson Education

Kliatchko, Jerry (2005). “Towards a New Definition of Integrated Marketing Communications (IMC).” International Journal of Advertising, 24 (1), s. 7-34

Kotler, Philip (2003). Marketing Management. 11. udg. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall [1. eur. udg. ved Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Mairead Brady, Malcolm Goodman & Torben Hansen. London: Pearson Prentice Hall, 2009]