Ukonventionel kommunikation - Medie- og kommunikationsleksikon

Ukonventionel kommunikation

Ukonventionel kommunikation Ukonventionel kommunikation er sammen med massekommunikation og netværkskommunikation en af den strategiske kommunikations tre hovedformer (Sepstrup & Fruensgaard Øe 2010). Ukonventionel kommunikation kaldes ofte for “skjult reklame”. Sepstrup & Fruensgaard Øe (2010:247) definerer det som “kommunikation, der bryder ‘kontrakten’ mellem afsender og modtager om, hvordan modtageren identificerer målrettet kommunikation”. Denne “kontrakt” indebærer, at […]

Log ind for at læse videre.

Skriv til redaktionen

Forfatter Preben Sepstrup

Emneredaktør Trine Susanne Johansen

Se også Produktplacering Subliminal reklame Viral kommunikation

Supplerende læsning

Goldsmith 2002, Karsholt 2001, Kirby & Marsden 2006

Reference

Goldsmith, Russell (2002). Viral marketing – Get your audience to do your marketing for you. Harlow: Prentice Hall/Pearson

Karsholt, Erich (2001). “Sponsering.” I: Hansen, Flemming; Lauritsen, Gitte Bach & Grønholdt, Lars (red.). Kommunikation, Mediaplanlægning og Reklamestyring. Bd. 2. Danske reklamemedia. København: Samfundslitteratur, s. 202-219

Kirby, Justin & Marsden, Paul (red.)(2006). Connected Marketing – The viral, buzz and word of mouth revolution. Burlington, Mass./Oxford: Butterworth-Heinemann

Sepstrup, Preben & Fruensgaard Øe, Pernille (2010). Tilrettelæggelse af information – kommunikations- og kampagneplanlægning. 4. udg. Aarhus: Academica