Menu
Log ind Om leksikonet Adgang Bidragydere Emneredaktører Nyeste opslag
Tast venligst mindst tre bogstaver *

Medieplan

Medieplan En medieplan er en oversigt over et implementeringsforløb, der opridser, hvordan en kommunikations- eller kampagneplan skal formidles til de definerede målgrupper via forskellige medieplatforme. Det primære formål er at afklare og definere den sekvens og frekvens, som ens kommunikative budskab skal have, for at opnå størst mulig effekt (Naik & Raman 2003). Når man taler […]

Log ind for at læse videre.
Forfatter Ib Tunby Gulbrandsen
Emneredaktør Trine Susanne Johansen
Se også Informationskampagne Kommunikationsplanlægning
Supplerende læsning

Gulbrandsen & Just 2016
Reference

De Pelsmacker, Patrick; Geuens, Maggie & Van Den Bergh, Joeri (2013). Marketing Communications, A European Perspective. 5. udg. Harlow: Pearson Education [1. udg. 2001]

Grønholdt, Lars; Hansen, Flemming & Bech Christensen, Lars (red.) (2006). Markedskommunikation. Metoder og modeller i mediaplanlægning og reklamestyring. Bd. 1-2. 2. udg. København: Samfundslitteratur [1. udg. 2001]

Gulbrandsen, Ib Tunby & Just, Sine N. (2016). Strategizing Communication. Theory and Practice. København: Samfundslitteratur

Naik, Prasad A. & Raman, Kalyan (2003). “Understanding the impact of synergy in multimedia communications.” Journal of Marketing Research, 40, s. 375-88

Voorveld, Hilde A.M.; Neijens, Peter C. & Smit, Edith G. (2011). “Opening the Black Box: Understanding Cross-media Effects.” Journal of Marketing Communications, 17(2), s. 69-85